O twitter, desde sua criação, tem servido como um confessionário, lá as pessoas desabafam, interagem, tiram dúvidas, compartilham informações e reclamam. O próprio espaço é convidativo. É tentador, em um momento de fúria, ler “What's Happening?” e não responder à pergunta e, claro, com uma reclamação.
Quando as opiniões de um tweet são comuns aos seus seguidores, pode apostar que vão retweetá-la para as pessoas, que irão fazer o mesmo se também forem comuns. Agora imagina esse ciclo, quando se trata de alguém falando mal de você? Essa tem sido a preocupação das empresas.
Afinal, porque reclamar através do site institucional na dúvida de se alguém vai fazer algo pelo seu problema, sendo que pode reclamar numa rede social e ter certeza de que sua opinião vai influenciar outros consumidores? Por isso elas têm contratado pessoas para rastrearem sua reputação nas redes sociais, para buscar melhorias e até mesmo para entrar em contato com esses consumidores insatisfeitos.
Por que rastrear?
Para saber sua reputação para buscar melhorias e fortalecer sua marca, é uma forma delas se aproximarem dos clientes e saber o que falam dela por aí, além da divulgação de produtos e serviços.
Porém esse trabalho não é tão simples e exige um plano de ação digital elaborado, não basta as empresas saírem por aí alimentando as redes com notícias institucionais e de mercado. Para que o trabalho seja bem sucedido, é necessário um monitoramente adequado da marca nas redes sociais e saber o que cliente, funcionários e concorrentes andam falando dela por aí, pois sua reputação online é muito importante.
Já vimos vários exemplos de como um comentário nas redes sociais pode ganhar força e repercurtir em minutos, como o rescente caso de xenofobia da estudante Mayara Petruso. Além disso os consumidores estão com essa consciência e partindo para as redes sociais para reclamar das chateações pelas quais passam ou para trocar informações sobre determinados produtos.
Quer ver só?
Pergunte através do Twitter o que seus seguidores acham de um produto qualquer, pode apostar que você terá respostas e que essas respostas irão te influenciar. Afinal, o que vale mais para você, informações vindas de outros consumidores ou a propaganda que está passando na TV?